jubinella 님의 블로그

1. ‘쿠키 없는 세상’이 온다: 데이터 프라이버시 강화 흐름디지털 마케팅은 고객 데이터를 기반으로 개인화된 광고를 제공하는 것이 핵심이다. 그러나 최근 데이터 프라이버시에 대한 우려가 커지면서 ‘쿠키 없는 시대(Cookieless Era)’ 가 도래하고 있다.✅ ‘서드파티 쿠키(3rd Party Cookie)’란?사용자가 웹사이트를 방문하면, 다른 도메인(광고 네트워크 등)이 사용자의 행동 데이터를 수집하는 방식개인 맞춤형 광고에 활용되지만, 사용자의 동의 없이 수집될 경우 프라이버시 침해 우려 발생✅ 데이터 보호 강화 정책과 주요 변화GDPR(유럽 일반 개인정보 보호법): 사용자 동의 없이 데이터를 저장하는 것을 금지CCPA(캘리포니아 소비자 프라이버시 보호법): 기업이 소비자의 데이터 수집 및 사용..

1. 숏폼 콘텐츠 광고가 뜨는 이유디지털 마케팅의 패러다임이 빠르게 변하고 있다. 과거에는 블로그 글이나 장문의 영상이 중심이었다면, 이제는 **10~30초짜리 짧은 영상(숏폼 콘텐츠)**이 광고 시장을 지배하고 있다. 틱톡(TikTok), 유튜브 쇼츠(YouTube Shorts), 인스타그램 릴스(Instagram Reels)와 같은 플랫폼이 성장하면서 기업들도 짧고 강렬한 광고를 제작해야 하는 시대가 되었다.숏폼 콘텐츠 광고가 뜨는 이유는 명확하다.✅ 소비자의 ‘짧아진 집중력’에 최적화마이크로소프트(Microsoft)의 연구에 따르면 현대인의 평균 집중력은 8초에 불과하다.긴 광고보다 짧고 임팩트 있는 광고가 훨씬 더 효과적이다.✅ 바로 실행 가능한 CTA(Call-To-Action) 유도10초 안에..

1. 서브스크립션 모델이 급성장한 이유한때 제품을 ‘소유’하는 것이 당연했던 시대가 있었다. 하지만 이제는 소유보다 ‘접근’과 ‘경험’이 중요한 시대가 되었다. 이 변화의 중심에 있는 것이 바로 서브스크립션(구독) 비즈니스 모델이다.서브스크립션 모델이란 정기적으로 일정 금액을 지불하고 제품이나 서비스를 이용하는 방식을 의미한다. 예를 들어, 넷플릭스(Netflix), 스포티파이(Spotify), 아마존 프라임(Amazon Prime)과 같은 플랫폼이 대표적인 예다. 과거에는 주로 미디어 콘텐츠(영상·음악·전자책 등)에서 활용되었지만, 최근에는 식품, 패션, 소프트웨어, 심지어 자동차까지 다양한 산업에서 구독 모델이 확산되고 있다.📌 서브스크립션 모델이 급성장한 이유는 다음과 같다.✅ 소비자 입장에서의 ..

1. 로컬 SEO가 왜 중요한가?온라인 검색이 소비자의 구매 결정에 큰 영향을 미치는 시대다. 특히, ‘내 주변 맛집’, ‘근처 미용실’, ‘가까운 카페’ 같은 키워드 검색이 급증하면서 **로컬 SEO(Local SEO)**의 중요성이 커지고 있다.로컬 SEO란 특정 지역에서 사업을 운영하는 가게나 서비스가 검색엔진에서 상위에 노출되도록 최적화하는 전략이다. 구글, 네이버, 다음 같은 검색엔진은 사용자의 위치를 기반으로 가장 적절한 결과를 제공하는데, 여기서 내 가게가 최상단에 노출되는 것이 핵심이다.💡 예를 들어, 서울 강남에서 커피를 마시고 싶은 사람이 **‘강남 카페 추천’**을 검색했을 때, 내 카페가 첫 번째로 등장한다면 방문할 확률이 높아진다.실제로 구글의 조사에 따르면, 지역 기반 검색을 ..

1. AI 필터가 이메일 마케팅을 막는 이유이메일 마케팅은 여전히 강력한 고객 유입 및 유지 전략이지만, AI 기반의 스팸 필터가 점점 더 정교해지면서 마케터들은 큰 도전에 직면하고 있다. 이메일 서비스 제공업체(Gmail, Outlook, Yahoo 등)는 AI 알고리즘을 활용하여 의심스러운 이메일을 자동으로 스팸 폴더로 이동시킨다. 이로 인해 이메일 도달률이 낮아지고, 고객이 마케팅 이메일을 제대로 확인하지 못하는 경우가 증가하고 있다.AI 필터는 다양한 요소를 분석하여 이메일을 스팸으로 분류한다. 대표적인 요인은 다음과 같다.과도한 영업성 키워드 ("무료", "지금 구매", "할인 혜택" 등)대량 발송 및 수신자 반응 부족 (열람률이 낮거나 신고된 이메일)의심스러운 링크 및 첨부파일 포함발신자 신뢰..

1. 스마트 미러와 AR 쇼핑, 새로운 유통 혁명을 열다전통적인 오프라인 쇼핑은 점점 디지털 기술과 융합되며 새로운 국면을 맞이하고 있다. 특히, 스마트 미러(Smart Mirror)와 증강현실(AR) 기술이 쇼핑 경험을 혁신적으로 바꾸고 있다. 스마트 미러는 거울 역할을 하면서도 디지털 스크린으로 기능하는 장치로, 가상 피팅, 피부 분석, 스타일 추천 등의 기능을 제공한다. 증강현실(AR) 기술은 현실 공간 위에 디지털 정보를 겹쳐 보여줌으로써 소비자가 직접 입어보지 않아도 제품을 체험할 수 있도록 돕는다.최근 몇 년간 글로벌 유통업체와 패션 브랜드들은 스마트 미러와 AR 쇼핑을 적극 도입하고 있다. **샤넬(Chanel)**과 나이키(Nike) 같은 브랜드는 가상 피팅룸을 제공하여 고객이 옷을 갈아입..

1. 소비자는 이성적으로 선택하지 않는다: 마케팅 심리학의 시작우리는 제품을 구매할 때 이성적으로 따져서 신중하게 결정한다고 믿는다. 하지만 실제로는 90% 이상의 구매 결정이 무의식적으로 이루어진다. 이는 우리가 인식하지 못하는 감정, 경험, 그리고 브랜드 이미지가 소비 행동을 지배하기 때문이다.예를 들어, 대형 마트에서 계산대 옆에 놓인 껌을 충동적으로 구매한 적이 있는가? 이는 우리가 구체적인 이유를 따지지 않고 즉각적인 만족을 원하기 때문이다. 심리학자 대니얼 카너먼(Daniel Kahneman)의 연구에 따르면, 인간의 사고 방식은 느리고 분석적인 ‘시스템 2’보다, 빠르고 직관적인 ‘시스템 1’이 더 자주 작동한다. 마케팅은 바로 이 시스템 1을 자극하는 전략을 사용해 소비자의 무의식에 브랜드..

1. 린디 효과란? 오래될수록 더 오래 살아남는 법칙우리는 새로운 것이 항상 더 나을 것이라고 생각하는 경향이 있다. 하지만 일부 개념이나 콘텐츠는 오히려 시간이 지날수록 더 가치가 높아진다. 이를 설명하는 개념이 바로 **린디 효과(Lindy Effect)**이다.린디 효과는 원래 뉴욕의 린디 델리(Lindy Deli)라는 레스토랑에서 유래한 개념으로, 코미디언들이 "어떤 개그가 오래 살아남으면 앞으로도 오래 유지될 가능성이 크다"라는 경험적 법칙에서 출발했다. 이후 수학자이자 철학자인 나심 탈레브(Nassim Taleb)가 이를 확장하여, "한 개체가 오래 지속될수록 앞으로도 더 오래 지속될 확률이 높다"는 법칙으로 정리했다.이 개념은 책, 음악, 전통적인 비즈니스 모델뿐만 아니라 디지털 콘텐츠 마케..

1. AI가 만들어내는 새로운 콘텐츠 혁명디지털 콘텐츠 시장은 빠르게 변화하고 있으며, 그 중심에는 **AI(인공지능)**가 있다. 과거에는 기획부터 글쓰기, 편집까지 전적으로 사람이 담당했지만, 이제는 **로봇 저널리즘(Robot Journalism)**이 뉴스 기사뿐만 아니라 블로그 콘텐츠, 마케팅 카피까지 생성하고 있다.AI를 활용한 콘텐츠 제작은 더 이상 SF 영화 속 이야기만이 아니다. 이미 OpenAI의 ChatGPT, Jasper, Copy.ai 같은 인공지능 도구들이 브랜드 마케팅, 블로그 운영, 심지어 언론 보도까지 다양한 분야에서 활용되고 있다. 예를 들어, 미국의 경제 뉴스 사이트인 Bloomberg는 AI를 활용해 실시간 주식 시장 뉴스 기사를 자동으로 작성하고 있으며, AP통신 역..

1. 인터랙티브 콘텐츠란? 디지털 마케팅의 새로운 패러다임디지털 마케팅이 점점 진화하면서, 브랜드는 고객의 관심을 끌고 지속적인 관계를 유지하는 방법을 끊임없이 고민하고 있다. 그중에서도 최근 가장 주목받는 전략이 인터랙티브 콘텐츠 마케팅이다.인터랙티브 콘텐츠(Interactive Content)란 사용자가 단순히 정보를 소비하는 것이 아니라, 직접 참여하고 반응할 수 있도록 설계된 콘텐츠를 의미한다. 퀴즈, 투표, 설문조사, AR 필터, 인터랙티브 영상, 게임형 광고 등이 대표적인 사례다.기존의 마케팅 콘텐츠가 일방적으로 정보를 전달하는 방식이었다면, 인터랙티브 콘텐츠는 사용자가 능동적으로 콘텐츠에 개입하게 함으로써 브랜드와의 관계를 더욱 깊이 형성한다. 이는 단순히 광고를 보는 것이 아니라, 브랜드 ..